Meilleure université de marketing au monde

Pouvez-vous croire qu’il fut un temps où une entreprise croyait qu’avoir des connaissances et des compétences en médias numériques/marketing était agréable, mais pas nécessaire ? Comme les temps ont rapidement changé.

Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, le nombre d’analystes d’études de marché et de spécialistes du marketing devrait augmenter de 32 % entre 2012 et 2022, ce qui est plus rapide que la moyenne nationale de 11 % pour toutes les professions. Bien que cela semble prometteur pour quiconque poursuit une carrière dans le marketing numérique, l’éducation requise pour ces compétences semble faire défaut.

Ce n’est pas exactement un nouveau développement. Les spécialistes du marketing discutent de ce sujet depuis plusieurs années maintenant. Prenons, par exemple, John Rampton, qui a partagé sur Inc.com que « 79 % des chefs d’entreprise interrogés disent qu’il y a des « lacunes notables en matière de compétences » dans leur principalement dans les données, la connaissance des clients et les techniques de marketing numérique », selon le rapport 2013 de Circle Marketing sur les leaders B2B. Stuart Draper, PDG et fondateur de Stukent, a informé John que « sur les 200 écoles de commerce que nous avons contactées en 2013, 64 n’offraient toujours pas de cours dédié au marketing numérique. »

Selon Draper, il y a plusieurs raisons pour lesquelles les collèges n’enseignent pas de cours de marketing numérique. Il s’agit notamment de : « La plupart des professeurs de marketing traditionnels n’ont pas de formation formelle en marketing Internet », les professeurs craignent que les étudiants en sachent plus sur Internet qu’eux, les manuels de marketing sont obsolètes, certains pensent qu’il s’agit d’une mode, et l’ajout ou la modification de cours nécessite l’approbation de l’administration de l’école.

Cela ne signifie pas que toutes les institutions attendent de voir ce qui se passe. Par exemple, il y a en ligne des institutions, telles que le Digital Marketing Institute, la Full Sail University et l’Université de Phoenix, qui proposent des cours accrédités, des certificats ou des diplômes axés sur le marketing numérique. Certains collèges exigent même des cours de marketing, comme l’Université de l’Indiana à Bloomington, qui a un cours obligatoire sur le marketing numérique, l’analyse des données marketing.

De nombreuses autres institutions traditionnelles jouissant d’une solide réputation commencent enfin à ajouter des cours impliquant le marketing numérique.

Bien que ces cours – qui comprennent tout, des programmes d’études supérieures aux programmes de certificat – ne soient peut-être pas des cours de marketing numérique à part entière, ils comprennent des cours qui traitent des médias sociaux, de l’analyse, de la création de contenu, du référencement et du PPC. Ce n’est peut-être pas encore la réponse, mais c’est un début prometteur.

Par exemple, voici 15 collèges aux États-Unis (sans ordre particulier) qui proposent des cours de marketing numérique, sous une forme ou une autre.

1. College of Business – Université du Michigan-Dearborn

Fondée en 1956 et finalement construite sur un terrain donné par Ford Motor Co., l’Université du Michigan-Dearborn a acquis la réputation d’être l’une des écoles de marketing les plus efficaces du pays - elle a été classée 35 dans l’édition 2015 de Best Colleges is Regional Universities (Midwest) par U.S. News.

Le programme de marketing numérique de l’Université du Manitoba n’est pas seulement de premier ordre, c’est aussi l’un des premiers au pays où les étudiants peuvent étudier le marketing des réseaux sociaux, le référencement, l’innovation open source, le marketing viral, l’analyse Web, la gestion de la réputation et l’expérimentation de la recherche de marché.

• Frais de scolarité et frais de scolarité en 2014-2015 : 11 188 $ (dans l’État) ; 23 386 $ (à l’extérieur de l’État)
• Étudiants : 7 144 inscrit

2. Stan Richards School of Advertising & Public Relations – Université du Texas à Austin

Ce département a offert pour la première fois un cours sur la publicité interactive à l’automne 1995, qui a été développé au cours des deux dernières décennies. Gene Kincaid, maître de conférences au sein du programme TexasMedia, a commenté : « L’objectif interactif de notre département a presque 20 ans ! Nous avons construit un solide réseau d’anciens élèves et ils continuent de soutenir et de s’impliquer dans nos efforts. En fait, ce programme a nommé la meilleure institution à offrir des diplômes en publicité numérique par l’Interactive Advertising Bureau.

Les étudiants inscrits au TexasMedia se concentreront sur « les idées, les investissements et les aspects interactifs du contenu médiatique », et deviendront « compétents en matière de mesures numériques, d’analyses et de ventes de médias numériques ». Ils ont également la possibilité de gérer le réseau TexasAd Grad sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

• 2014-2015 Frais de scolarité et frais : 9 798 $ (dans l’État) ; 34 722 $ (hors de l’État)
• Étudiants : 621 inscrits au Moody College of Communication en 2010

3. Leonard N. Stern School of Business – Université de New York

Le fait d’être situé à New York est un avantage majeur pour toute personne impliquée dans les médias. Cependant, NYU Stern s’est rendu compte de l’importance de mettre en œuvre un programme de médias numériques interactif, collaboratif et un mélange de systèmes de marketing et d’information. Pour cette raison, il n’est pas surprenant que cette école ait été répertoriée directement derrière l’Université du Texas comme l’une des meilleures institutions pour offrir des diplômes en publicité numérique par l’IAB.

Un autre avantage de participer à NYU Stern pour le marketing numérique est qu’il a une forte réputation pour accompagner son programme de marketing le mieux classé.

• 2014-2015 Frais de scolarité et frais : 60 744
• $ Étudiants : 798 Inscription au MBA à temps plein

4. Newhouse School of Public Communications – Université de Syracuse

Fondée en 1934, l’école de journalisme de Syracuse se concentrait uniquement sur les médias imprimés. Aujourd’hui, la Newhouse School est considérée comme l’une des meilleures écoles de communication du pays et a été classée cinquième par les responsables de la publicité lors d’une enquête sur les programmes de publicité et de communication de masse. Les étudiants qui obtiennent un BS en publicité peuvent s’attendre à participer à des projets qui incluent de vrais candidats, avoir accès au Newhouse Center for Digital Media Entrepreneurship et passer le cours facultatif de publicité sur Internet.

L’école mérite également d’être reconnue pour avoir fait équipe avec HootSuite pour l’Advanced Certificat en stratégie des médias sociaux (ASMS). Ce programme de certificat en ligne aide les professionnels à apprendre la planification stratégique, la stratégie de contenu, la gestion de l’information, les données et l’analyse, et le retour sur investissement.

• 2014-2015 Frais de scolarité et frais : 41 886
• $ Étudiants : 15 097 inscrits à l’ensemble de l’université

5. Charles H. Sandage Département de publicité – Université de l’Illinois à Urbana-Champaign Saviez-vous

que le département de publicité de l’Université de l’Illinois a été le premier département de publicité du pays ? Tout s’est passé en 1946 lorsque le « père de l’éducation à la publicité » Charles H. Sandage a créé cette école. Depuis lors, le département « a été constamment classé parmi les 5 meilleurs départements du pays au cours des 20 dernières années ».

Publicité, les étudiants se lancent dans un voyage qui couvre les bases de la publicité aux dernières méthodes et techniques. À partir de là, les étudiants choisissent une spécialisation, comme les relations publiques, les méthodes de recherche ou la technologie, et appliquent ces compétences au projet Sandage, qui sont des groupes d’étudiants aidant une organisation à but non lucratif ou une petite entreprise à résoudre un problème de communication.

• 2014-2015 Frais de scolarité et frais : 15 602 $ (dans l’État) ; 30 228 $ (hors de l’État)
• Étudiants : 32 695 inscrits à l’ensemble de l’université

6. Située

au cœur de la Silicon Valley, il semble juste que l’Université de Stanford soit à l’avant-garde des tendances actuelles en matière de marketing en ayant un programme de marketing qui « démontrera aux étudiants les implications de ces idées pour différents domaines de la pratique du marketing. y compris l’image de marque, la tarification, le développement de nouveaux produits, la publicité et la communication marketing, les canaux de distribution et la recherche marketing. En fait, l’école de commerce de Stanford a été classée meilleure école de commerce du pays par US News, ainsi que la meilleure institution pour l’entrepreneuriat et la troisième en marketing.

Les étudiants peuvent également assister à des événements pour élargir leurs connaissances, comme le webinaire « Créer de la demande avec le marketing de contenu ».

Encore

plus intéressant, cependant, est le programme de gestion stratégique. Ce « programme de marketing complet d’une semaine et demie combine des cadres stratégiques et des principes fondamentaux, des visites de sites, une collaboration de groupe et des conférenciers invités pour vous offrir une expérience d’apprentissage pratique dans le monde réel. C’est une convergence entre le traditionnel et le numérique, la théorie et la pratique, le B2B et le B2C. Le coût du programme est de 18 000 $.

• 2014-2015 Frais de scolarité et frais : 59 550
• $ Étudiants : 809 inscrits

7. Collège de communication – Université de Boston

Pour les étudiants à la recherche d’une carrière dans la publicité et d’autres professions des médias / marketing, l’Université de Boston propose un programme de maîtrise en publicité de trois semestres et 52 crédits, conçu pour ceux qui ont obtenu des diplômes de premier cycle dans des domaines autres que la communication.

Une partie unique du cours comprend deux semestres dans AdLab, l’agence de publicité gérée par des étudiants qui fait partie du College of Communication, où les étudiants font preuve de créativité sur des campagnes publicitaires pour des organisations à but non lucratif. Il existe également une option pour les étudiants de maîtrise qui souhaitent passer leur dernier semestre tôt à Londres, où ils ont la possibilité de prendre des crédits au choix en médias internationaux et en systèmes politiques comparés.

Les étudiants qui s’inscrivent au cours de l’Université de Boston doivent être préparés aux études de doctorat et peuvent poursuivre une thèse dans les domaines de la recherche et de l’éducation.

• 2014-2015 Frais de scolarité et frais : 46 422
• $ Étudiants : 2 092 (2010)

8. École de commerce – Université du Connecticut

Selon US News & World Report et Bloomberg Business Week, le programme d’affaires publiques #1 en Nouvelle-Angleterre se trouve à l’Université du Connecticut. Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique et l’analytique, ils enseignent le cours depuis 2000 !

Parmi les sujets abordés par le cours de marketing numérique de UConn, citons la commercialisation des produits et services numériques, la compréhension de la tarification dynamique, la distribution numérique et les nouveaux concepts impliquant les médias sociaux. Surtout Vous apprendrez à appliquer ces tactiques et à comprendre comment utiliser l’analytique pour vous aider à prendre de meilleures décisions commerciales (une compétence inestimable dans le marketing aujourd’hui).

Récemment, les professeurs agrégés de marketing Nicholas Lurie et Joseph Pancras ont été invités à la conférence sur le leadership éclairé intitulée « Le marketing mobile et ses implications pour le commerce de détail » qui s’est tenue à la Mays Business School de l’Université Texas A&M.

• Frais de scolarité et frais de scolarité 2014-2015 : 13 662 $ par an (temps plein, dans l’État) ; 31 946 $ par an (temps plein, hors de l’État)
• Étudiants : 70 inscrits (temps plein) ; 933 inscrits (temps partiel)

9. Art Center College of Design

Si vous cherchez à étudier certains des aspects les plus créatifs de l’industrie, vous voudrez peut-être vous renseigner sur le programme de premier cycle en publicité à l' Centre d’art de l’université et du design à Pasadena, en Californie.

Au début du programme, vous mettrez les mains dans le cambouis dans de nombreuses formes de médias traditionnels, notamment la photographie, la vidéo et la conception graphique. Au fur et à mesure que vos compétences évoluent, vous apprendrez à utiliser ces compétences créatives et à les combiner avec des capacités cognitives pour créer des campagnes publicitaires dans une expérience de classe semblable à celle d’une agence,

croyez-le ou non, l’Art Center College of Design possède le plus ancien programme de publicité du pays, lancé en 1930, la même année que la fondation de l’école ! Sean Ohlenkamp, ancien élève, dit de l’école : « Ce que l’Art Center m’a appris, c’est comment penser ; [vous] acquérez beaucoup de compétences techniques pendant votre séjour, mais plus que tout, j’ai appris à penser différemment.

• 2014-2015 Frais de scolarité : 37 830 $
• Étudiants : 1 767 inscrits

10. VCU Brandcenter

Virginia Commonwealth University propose un excellent programme d’études supérieures de 2 ans qui permet aux étudiants en marketing créatif d’obtenir une maîtrise ès sciences en affaires et d’acquérir une expérience inestimable dans un cadre réel en cours de route.

Le programme a été accrédité comme l’un des meilleurs programmes d’études supérieures en publicité et en médias numériques par des poids lourds de l’industrie comme Creativity Magazine, les 4A’s, AdAge et Businessweek. Le programme VCU « Brandcenter » se compose de cinq parcours : direction artistique, rédaction, gestion créative de la marque, design d’expérience et stratégie.

VCU aide les étudiants sur le chemin de l’emploi dans le cadre de leur programme, en exposant le travail des étudiants à des recruteurs d’agence et de clients en cours de route. Il organise également une session de recrutement de deux jours quelques semaines avant l’obtention de leur diplôme, au cours de laquelle les étudiants peuvent réseauter avec plus de 200 agences de tout le pays.

• Frais de scolarité et frais de scolarité 2014-2015 : 19 500 $ par an, plus les frais universitaires (1 900 $ pour les étudiants de l’État ; 2 300 $ pour les étudiants de l’extérieur de l’État)
• Étudiants : Environ 100 étudiants sont acceptés chaque année (environ 20 dans chaque filière)

11. École

de publicité de Miami Fondée en 1993, la Miami Ad School possède des sites dans le monde entier qui s’efforcent de proposer aux étudiants des programmes de portfolio (ainsi que des diplômes) pour les préparer aux besoins en constante évolution des agences de publicité du monde entier. Les études se concentrent sur la direction artistique, la rédaction, la conception numérique, la photographie et la vidéo.

Tham Khai Meng, directeur mondial de la création d’Ogilvy & Mather, note : « La Miami Ad School prépare la prochaine génération de créatifs à remettre en question les hypothèses, à prendre des risques et à repousser les limites. Riche en innovations, il offre un programme des plus inspirants à travers le monde qui sont les leaders créatifs de demain. Ce qui

distingue l’école des autres, c’est sa portée internationale : les étudiants peuvent choisir la ville dans laquelle ils aimeraient vivre et y étudier pendant un an, avec différentes écoles proposant différentes spécialités et langues (il vaut mieux apprendre avant d’y aller !).

• Frais de scolarité et frais de scolarité 2014-2015 : 34 800 $ pour le programme de portfolio de 2 ans ; 39 850 $ pour le programme de maîtrise en collaboration avec la FIU
• Étudiants : 501-2 500 inscrits 12

. Daniels College of Business – Université de Denver

Le Daneal College of Business de l’Université de Denver propose un Master of Science en marketing à 6 voies. L’école est fière d’offrir plus de projets d’équipe pratiques et des classes plus petites que pour permettre aux étudiants une méthode d’étude plus ciblée.

Parmi les caractéristiques du programme, citons les divers événements et tables rondes organisés par l’école, notamment le sommet sur le marketing numérique et la table ronde sur la chaîne d’approvisionnement.

Ces événements permettent aux étudiants de s’engager avec des experts en marketing de premier plan du monde entier pour ouvrir la porte à des opportunités de stage de haut niveau.

• Frais de scolarité et frais de scolarité en 2014-2015 : 44 160 $ par année (temps plein) ; 41 461 $ par année (temps partiel)
• Étudiants : 158 inscrits (temps plein) ; 140 inscrits (temps partiel)

13. Meadows School of the Arts – Université

méthodiste du Sud La SMU Meadows School of the Arts, située à Dallas, est un établissement d’enseignement artistique de premier plan axé sur l’étude et l’appréciation de l’art, de la danse, de la danse et de la musique. et le cinéma. Cette concentration sur la création se prête à être un atout puissant pour ceux qui s’aventurent dans le marketing et la publicité, et l’école combine les deux avec un baccalauréat en relations publiques et communication stratégique.

Les compétences développées au cours du cours comprennent l’écriture, la production et la promotion, et la capacité d’utiliser ces compétences sur plusieurs canaux de communication. Le programme est conçu pour enseigner aux étudiants les compétences stratégiques nécessaires à la pratique de « l’art » des relations publiques.

La Meadows School présente plus de 400 événements chaque année dans la région de Dallas, au Texas, notamment des expositions d’art, de la musique, de la danse, des représentations théâtrales et des productions d’opéra. L’école est également célèbre pour son musée Meadows, qui présente les plus grandes collections d’art espagnol au monde.

• Frais de scolarité et frais de scolarité en 2014-2015 : Environ 32 904
• $ Étudiants : 6 357 inscrits pour l’ensemble de l’université

14. Département de communication – Université de Washington

Décrit comme un programme d’études supérieures basé à Seattle pour les professionnels, le programme de leadership en communication de la Graduate School de l’Université de Washington se veut « un stimulant de carrière pour les professionnels qui vivent dans ce monde de contenu numérique de la « communication d’abord », l’engagement en ligne et la technologie mobile. Le Master en communications en médias numériques a été sélectionné dans le Top 8 des universités numériques américaines de l’IAB.

L’Université de Washington propose également un certificat en marketing en ligne avancé par le biais de sa formation professionnelle et continue. Le programme offre une occasion pratique d’élaborer un plan de marketing en ligne et permet aux étudiants d’apprendre « des méthodes de marketing pour générer des le trafic en ligne et l’engagement des clients, y compris le référencement, le marketing mobile et par e-mail, le paiement par clic et les médias sociaux. Frais

• de scolarité et frais : L’université vous suggère de contacter le programme d’études supérieures pour plus d’informations
• Étudiants : Plus de 12 000 étudiants diplômés inscrits

15. Centre de formation continue et professionnelle – Université de

Georgetown Lorsque vous pensez à Georgetown, vous pensez probablement à sa prestigieuse école de droit ou à son championnat du tournoi de basket-ball masculin de la division I de la NCAA en 1984  . Cependant, l’université est également connue pour adopter des cours liés à la technologie. Par exemple, Georgetown propose un cours respectable de gestion des médias sociaux.

Plus récemment, cependant, le Center For Continuing & Professional Education de Georgetown a obtenu un certificat en Marketing numérique. Ce programme aide les étudiants à saisir le monde du marketing multicanal, à appliquer des compétences techniques avancées pour développer des relations et à utiliser des outils d’analyse et de reporting pour synthétiser des données. Ce programme est conçu pour les entrepreneurs, les consultants ou toute personne impliquée dans la publicité, le marketing et les relations publiques.

• Frais de scolarité et frais : 895,00 $ par cours ; Frais de scolarité totaux du programme (les six cours), 5 370,00 $
• Étudiants : 7 636 inscrits dans l’ensemble de l’université 

Conclusion

Bien que ces collèges et universités fassent des progrès pour résoudre le fossé entre les besoins du marché et les ressources éducatives disponibles, il reste encore beaucoup de travail à faire. Comme le dit si bien Travis Wright sur Marketing Land,

« Il est temps d’obtenir un diplôme en marketing Refonte de la charge de cours pour l’ère numérique, alors qui va diriger l’évolution ?

Connaissez-vous d’autres collèges qui offrent un cours de marketing numérique ?

 

Photo à la Une : Pixabay